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新媒体运营人员如何布局媒体矩阵模式统筹

作者:jcmp      发布时间:2021-05-01      浏览量:2




文 | 陈少


新媒体运营矩阵应该怎么玩?


01


这篇文章本应该在端午之前就发出来,但由于楼主的心情就跟这几天的天气一样,所以才拖到今天,抱歉,让各位久等了!

新媒体运营一定要布局媒体矩阵,从目前平台行业分析,不仅仅是微信公众号一家独尊了。


很多时候, 在不一样的平台,读者可能会是不一样的心态来阅读。


举个例子


这几个月以来,楼主经常在“简书 APP 上看文章,发现上面的很多文章写得都很好,作者也很用心,经常在上面关注一些优秀的作者,第一时间看到他们发的文章。


而在微信公众号上面,很多原创的公众号文章也写得同样好,但是我常常不愿意关注,因为公众平台我们都已经关注很多账号了,而且看公众号里面的文章也是挑几个比较好的号在看。


但是简书不一样,我可以重新关注很多作者,看我想看的文章,或许某篇文章比较好的时候,我就会选择自媒体IP化去关注他们公众号。

相反,其它平台也是一样的,现在互联网已渐渐进入一个IP化时代,很多时候,我们关注的号是因为这个运营的小编才会关注,而小编如果不在上面分享,账号本身价值又不大的时候,往往会对此账号忽略。

新媒体矩阵的玩法其实跟微信矩阵的玩法是一样的,只不过新媒体的平台定位模式不一样,运营的定位也就需要规划一下。


每个平台都有自身的优势,就像我们上面所说的,读者也会带着不一样的心态在不同平台上阅读文章。

同时,运营者也可以通过媒体矩阵来给微信公众号引流,形成IP与犄角之势。


02


如何布局新媒体矩阵?

目前 布局新媒体矩阵只需做两微一条与一搜一家 即可,当然,时间充足的朋友可以多做几个平台。

微信

媒体矩阵当以微信公众平台为主号,昨天楼主在分享微信产品的时候有说过,微信公众平台产品已经成熟,而微信公众平台产品一直以连接人、连接物、连接场景的运营模式来结合微信社交软件营销。

目前已得到市场用户的首肯,与用户建立强烈的粘性,为用户提供便捷的服务方式来做营销与品牌推广。

微博

微博是一个开放性的平台,可以随时发图片、文字,用户也可即时通过关键字或刷新来搜索到你所发的内容,针对粉丝用户与对话题感兴趣的用户进行营销与平台矩阵引流。

如有活动策划,也可以用引爆点营销模式炒作话题与营销。

今日头条

今日头条定位主要以新闻、娱乐、八卦为主,平台自身有3亿多用户,有很多用户喜欢在今日头条上看新闻资讯、八卦娱乐之内的文章。


楼主一朋友所运营的今日头条号一个月左右发了25篇文章,阅读量过亿,当月的广告收入10000多,而且还能为微信公众平台所引流粉丝用户。

搜狐自媒体

搜狐本身是一个新闻门户网站,做矩阵把搜狐自媒体算进来主要原因是因为:

百度指数排名比较高,合适企业做SEM关键字。

提升文章在百度收录的首页爆光搜索。

内容有机会上百度推荐。

平台内有广告外链入口。

每天5篇文章有机会上搜狐首页推荐。

搜狐自媒体平台百度权重很高,另加平台自身用户还算比较多,如果文章的质量还可以,在PC与移动端的关键字排名都很高,可以用于平台引流。

百度百家

百度的搜索引擎首先是对百度自家的产品优先排名,当然,像贴吧、知道、文库、百科等也可以做。


百度百家目前对申请要求还是比较严格的,做百家的优势就是在百度首页搜索能出现在最前面,这方面对于做引流与爆光是最好的入口。

03


新媒体运营人前期布局媒体矩阵可以先从这5个平台开始入驻,每个平台的优势与用处上面都有详细的介绍。


当然,运营人员比较多,时间充足的情况下,多入驻几个平台也是可以的,多而不泛,精益求精。

看完上文你可以思考下你手机上看文章的APP,每次进入不同APP的时候是以什么样的心态进行阅读与观看,有一些是消息主动推送给我们,然后对标题比较感兴趣然后进入,而有一些APP是在空闲时间专门进入找文章内容看的。

所以我们在布局新媒体矩阵时,账号所发的内容与账号的定位要思考清楚后方可入驻,你的运营内容是否是用户所喜欢观看的,你所发文章的目的是什么?

楼主说:


有运营相关问题不懂的朋友,可以在运营楼公众号后台留言,楼主会第一时间为你解答。 希望所有运营的朋友都能运筹帷幄